New York Times опубликовал интервью Кристиана Лабутена и Джейдена Смита с красноречивым заголовком «Что Джейден Смит знает об обуви?».
27-летний сын Уилла Смита уже пробовал себя в кино, музыке, рекламе бутилированной воды, запускал бренд уличной одежды MSFTSrep, был лицом New Balance и теперь стал креативным директором в Christian Louboutin, капитализация которого на данный момент превышает 3 млрд долларов.
Кристиан Лубутен рассказал, что впервые встретился с Джейденом в 2019 году и сразу оценил его стиль. Общение было редким, но продуктивным и однажды, плавая в бассейне зимним парижским утром, Кристиан задумался о том, что энергию Джейдена можно «формализировать». Мужчины мгновенно нашли общий язык и обнаружили, что у них схожее видение относительно будущего бренда.
На вопрос о том, что именно он собирается делать, Смит-младший ответил «создавать обувь для всех категорий мужчин, от патриархов до младших сыновей». Логично. Первую коллекцию Джейдена мы увидим зимой в рамках Парижской недели моды.
Новый креативный директор намерен привнести в свою работу дадаизм и исследовать грани искусства: «Когда что-то становится обувью или арт-объектом? Где между ними грань? Изучение этой черты — как раз про меня. Кристиан создал туфли на каблуке, которые функционально сложно носить, но предполагается, что их будут хранить как объект искусства. Он настоящий художник и я хочу продолжить это направление через собственную философию дизайна».
Лубутен, кажется, был более искренним в своих рассуждениях: «Джейден может придать больше видимости тому, что мы делаем».
Мужское направление в Louboutin появилось более 15 лет назад и до сих пор находилось в тотальной тени. С объявлением Джейдена новым креативным директором ситуация изменилась: пост с анонсом в аккаунте бренда собрал в три раза больше реакций, чем любой другой контент (а это сильный визуал и 17 млн подписчиков).
Ближайшей аналогией Джейдену Смиту является Фаррелл Уильямс, который в 2023 году стал главой мужской линии Louis Vuitton. Однако на момент назначения Фарреллу было 49 лет, а Джейдену сейчас 27 и пока что его главным ресурсом является медийность: как и Фаррелл, Смит гарантированно привлечет толпы знаменитостей в первые ряды своих показов, и сверстников — в число покупателей.
Лубутен также отметил, что увидел в этом сотрудничестве нечто для себя новое: «Джейден — очень визуальный. Когда вы разговариваете с ним о проекте, мгновенно возникают новые точки зрения. Появляется фотография, музыка. Когда я рисую, я действительно сфокусирован только на рисовании. Он гораздо более открыт в этом смысле».
26 сентября должен выйти новый мини-альбом Смита под названием «A Surrealist Ball or Elephants Reflecting Swans» («Сюрреалистичный балл или слоны, размышляющие о лебедях»). К предзаказу доступно три трека, визуал анонса сопровождает стилистика, которая символизирует появление «новой крови» в ДНК бренда.
И последней вишенкой на этом странном торте стал фактический анонс выхода бренда на рынок масс-маркета. Словами Джейдена: «Я понимаю это [что, не все поклонники могут позволить себе люксовые цены] и определенно хочу удовлетворить запрос. Не буду говорить слишком много, но мы очень активно обсуждаем эту тему в студии».
В целом, сложилось впечатление, что полноценно контролировать мужскую линейку Джейдену никто не даст. Он несомненно талантливый парень, очень многообещающе начинал актерскую карьеру, но с дизайном у него явно не сложилось.
Аккаунты бренда MSFTSrep, который Джейден создал на пару с сестрой Уиллоу, сейчас пустуют, так же как и официальный сайт, но Farfetch помнит все, даже если новые работодатели Джейдена не горят желанием ассоциироваться с его бывшим творчеством:
